CAPÍTULO 2
ASPECTOS CONCEPTUALES Y TERMINOLÓGICOS EN LA INDUSTRIA DE LA PERSUASIÓN: ALGUNAS CARACTERÍSTICAS INTERPRETATIVAS
En este caso por lo leído nos habla de la influencia de los medios de comunicación en la opinión pública. Más que todo nos habla de la propaganda.
En el caso de la persuasión se ha dado de manera empresarial en las agencias publicitarias, a lo largo de los últimos cincuenta años. Pero los conceptos de los diversos términos de propaganda política, periodismo, publicidad y relaciones públicas debe hacerse desde el punto de vista de las ciencias sociales. Además, se tiene que determinar que evoluciones realizan sus prácticas profesionales.
Si recordamos la evolución de las relaciones públicas desde sus inicios hasta la actualidad ha cambiado bastante, al igual que el periodismo de hoy y otras ciencias. Esto se debe al cambio social que hemos tenido como las revolución industrial, y el avance tecnológico.
La propaganda ha ejercido en la idea tradicional de que es la tendencia a actuar sobre la conducta humana. La propaganda es oriunda del latín propagare hasta que fue resucitada por la iglesia para la captación de los fieles.
Leonard W. Doob, manifiesta que: “ todas las profesiones y ocupaciones que implican la propaganda pertenecen a la categoría denominada de “ cuello –blanco” en consecuencia poseen, en Estados unidos, el estatus de clase media.”
El análisis de Doob nos habla del productor de propaganda como si fuese una industria cualquiera en tal caso el individuo tratara de influir, controlar a los demás.
Aristóteles nos habla de los entimemas que es la cantidad de comunicación que transmite el oyente un discurso o su texto podría medirse mediante la relación de los estados internos del individuo antes y después de haber estado sometido a un discurso. Con esto creo que Aristóteles nos quiere decir la manera de persuadir mediante un discurso e influir en la persona después de habernos escuchado.
Según lo que dice Moles las comunicaciones de masas, propaganda, publicidad y relaciones públicas han elevando al primer plano todos los procesos de manipulación de las opiniones y de los valores.
Con estas frases de los autores mencionados podemos decir que antes existía varias formas de persuadir a la gente por medio de la propaganda.
viernes, 11 de septiembre de 2009
RESUMEN DE LA PRIMERA ENTREGA
CAPÍTULO I
CONCEPTO Y MARCO DE REFERENCIA DE LA INDUSTRIA DE LA PERSUASIÓN
Empezaré el resumen con una frase de Noguero que dice: si se coloca un “paquete” de estudio los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas, bajo las coordenadas explícitas de la industria de la persuasión. No se cortaría nada, ya que señalaríamos un nuevo horizonte con estudios y textos vinculados a la sociología de la comunicación.
Si nos acercamos un poco a la realidad recordemos la conflictividad que hay en los medios comunicación en cuanto en ellos se habla y se discute lo que se clasificaría como situación perenne o de control. Los medios de comunicación de masas tienen varias vertientes que son las políticas, económicas y sociales.
Como dice Pahl y Winkler, hablan de dos tipos de control: operacional de la cotidianeidad y de asignación o distribución. El primero basándose en el control operativo y el segundo, en el control de la asignación de recursos. Vayamos con un ejemplo:
En un medio de comunicación de masas, en un periódico, el control operacional de la cotineidad lo ejercerán de mayor a menor, desde el director y el redactor jefe hasta el periodista que escribe la noticia. Y el control de asignación de recursos será una opción del Consejo de Administración de la empresa en cuestión, por vía del consejero delegado o de su director general.
La industria de la persuasión posee su propia naturaleza un entramado de contenidos sean ciencia, técnica o arte. Estos contenidos son estudiados e identificados ya que sin excepción inciden directamente en las libertades individuales y grupales de la comunidad, así como en su desenvolvimiento dentro de la sociedad.
A la industria de la persuasión podemos dividirlo en cuatro apartados o contenidos: los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas. Quienes en futuras investigaciones pretenderán identificar nuestra sociedad actual.
Si hablamos de los apartados de la industria de la persuasión llegamos a la interdisciplinariedad, ya que entre estos contenidos como las relaciones públicas, publicidad, medios masivos , la propaganda y otras ciencias sociales ayudándose entre sí podemos conocer mejor a nuestra sociedad. Pero esta interdisciplinariedad se divide en tres tipos, según Piaget:
Pluridisciplinaria, colaboran varias ciencias pero mantienen su carácter específico; transdisciplinaria, utiliza conceptos y teorías de otra ciencia; y la interdisciplinaria, confrontación e intercambio de métodos, conceptos y punto de vista.
COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
Para llegar a un objetivo claro, en la dialéctica comunicación-información desarrollaremos sus direcciones o sentidos de identidad:
Sentido Convencional: comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos; y la información es la medida de la probabilidad de tal intercambio.
Sentido Estricto, comunicación es el flujo bidireccional de mensajes entre emisor y receptor a través de un canal cuya acción se sitúa en el ámbito de lo social; mientras, la informaciones la medida de la probabilidad del flujo bidireccional.
Sentido Metafórico de la estructura cultural: la comunicación es estudiada como proceso social en el que es necesario que intervenga el emisor y el receptor; y la información es vista en informativa y expresionista.
En resumen la comunicación y la información se hallan relación de dependencia de la parte al todo; y la información sería la parte noticiable de la comunicación.
La industria de la persuasión es un hecho definido, tanto por sus estructuras características como por los profesionales que en ellas trabajan en sus diferentes niveles.
La industria de la persuasión tiene dos clientes: la élite de poder, asume el control y trata de dirigir su política en la búsqueda de sus intereses generales; y sus profesionales quienes buscan sus intereses personalizados.
CONCEPTO Y MARCO DE REFERENCIA DE LA INDUSTRIA DE LA PERSUASIÓN
Empezaré el resumen con una frase de Noguero que dice: si se coloca un “paquete” de estudio los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas, bajo las coordenadas explícitas de la industria de la persuasión. No se cortaría nada, ya que señalaríamos un nuevo horizonte con estudios y textos vinculados a la sociología de la comunicación.
Si nos acercamos un poco a la realidad recordemos la conflictividad que hay en los medios comunicación en cuanto en ellos se habla y se discute lo que se clasificaría como situación perenne o de control. Los medios de comunicación de masas tienen varias vertientes que son las políticas, económicas y sociales.
Como dice Pahl y Winkler, hablan de dos tipos de control: operacional de la cotidianeidad y de asignación o distribución. El primero basándose en el control operativo y el segundo, en el control de la asignación de recursos. Vayamos con un ejemplo:
En un medio de comunicación de masas, en un periódico, el control operacional de la cotineidad lo ejercerán de mayor a menor, desde el director y el redactor jefe hasta el periodista que escribe la noticia. Y el control de asignación de recursos será una opción del Consejo de Administración de la empresa en cuestión, por vía del consejero delegado o de su director general.
La industria de la persuasión posee su propia naturaleza un entramado de contenidos sean ciencia, técnica o arte. Estos contenidos son estudiados e identificados ya que sin excepción inciden directamente en las libertades individuales y grupales de la comunidad, así como en su desenvolvimiento dentro de la sociedad.
A la industria de la persuasión podemos dividirlo en cuatro apartados o contenidos: los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas. Quienes en futuras investigaciones pretenderán identificar nuestra sociedad actual.
Si hablamos de los apartados de la industria de la persuasión llegamos a la interdisciplinariedad, ya que entre estos contenidos como las relaciones públicas, publicidad, medios masivos , la propaganda y otras ciencias sociales ayudándose entre sí podemos conocer mejor a nuestra sociedad. Pero esta interdisciplinariedad se divide en tres tipos, según Piaget:
Pluridisciplinaria, colaboran varias ciencias pero mantienen su carácter específico; transdisciplinaria, utiliza conceptos y teorías de otra ciencia; y la interdisciplinaria, confrontación e intercambio de métodos, conceptos y punto de vista.
COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN
Para llegar a un objetivo claro, en la dialéctica comunicación-información desarrollaremos sus direcciones o sentidos de identidad:
Sentido Convencional: comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos; y la información es la medida de la probabilidad de tal intercambio.
Sentido Estricto, comunicación es el flujo bidireccional de mensajes entre emisor y receptor a través de un canal cuya acción se sitúa en el ámbito de lo social; mientras, la informaciones la medida de la probabilidad del flujo bidireccional.
Sentido Metafórico de la estructura cultural: la comunicación es estudiada como proceso social en el que es necesario que intervenga el emisor y el receptor; y la información es vista en informativa y expresionista.
En resumen la comunicación y la información se hallan relación de dependencia de la parte al todo; y la información sería la parte noticiable de la comunicación.
La industria de la persuasión es un hecho definido, tanto por sus estructuras características como por los profesionales que en ellas trabajan en sus diferentes niveles.
La industria de la persuasión tiene dos clientes: la élite de poder, asume el control y trata de dirigir su política en la búsqueda de sus intereses generales; y sus profesionales quienes buscan sus intereses personalizados.
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