RESUMEN DE LA PRIMERA ENTREGA

CAPÍTULO I

CONCEPTO Y MARCO DE REFERENCIA DE LA INDUSTRIA DE LA PERSUASIÓN

Empezaré el resumen con una frase de Noguero que dice: si se coloca un “paquete” de estudio los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas, bajo las coordenadas explícitas de la industria de la persuasión. No se cortaría nada, ya que señalaríamos un nuevo horizonte con estudios y textos vinculados a la sociología de la comunicación.

Si nos acercamos un poco a la realidad recordemos la conflictividad que hay en los medios comunicación en cuanto en ellos se habla y se discute lo que se clasificaría como situación perenne o de control. Los medios de comunicación de masas tienen varias vertientes que son las políticas, económicas y sociales.

Como dice Pahl y Winkler, hablan de dos tipos de control: operacional de la cotidianeidad y de asignación o distribución. El primero basándose en el control operativo y el segundo, en el control de la asignación de recursos. Vayamos con un ejemplo:

En un medio de comunicación de masas, en un periódico, el control operacional de la cotineidad lo ejercerán de mayor a menor, desde el director y el redactor jefe hasta el periodista que escribe la noticia. Y el control de asignación de recursos será una opción del Consejo de Administración de la empresa en cuestión, por vía del consejero delegado o de su director general.

La industria de la persuasión posee su propia naturaleza un entramado de contenidos sean ciencia, técnica o arte. Estos contenidos son estudiados e identificados ya que sin excepción inciden directamente en las libertades individuales y grupales de la comunidad, así como en su desenvolvimiento dentro de la sociedad.

A la industria de la persuasión podemos dividirlo en cuatro apartados o contenidos: los medios de comunicación de masas, la propaganda política, la publicidad y las relaciones públicas. Quienes en futuras investigaciones pretenderán identificar nuestra sociedad actual.

Si hablamos de los apartados de la industria de la persuasión llegamos a la interdisciplinariedad, ya que entre estos contenidos como las relaciones públicas, publicidad, medios masivos , la propaganda y otras ciencias sociales ayudándose entre sí podemos conocer mejor a nuestra sociedad. Pero esta interdisciplinariedad se divide en tres tipos, según Piaget:
Pluridisciplinaria, colaboran varias ciencias pero mantienen su carácter específico; transdisciplinaria, utiliza conceptos y teorías de otra ciencia; y la interdisciplinaria, confrontación e intercambio de métodos, conceptos y punto de vista.

COMUNICACIÓN E INFORMACIÓN

Para llegar a un objetivo claro, en la dialéctica comunicación-información desarrollaremos sus direcciones o sentidos de identidad:

Sentido Convencional: comunicación es el intercambio de energía entre dos estados energéticos; y la información es la medida de la probabilidad de tal intercambio.
Sentido Estricto, comunicación es el flujo bidireccional de mensajes entre emisor y receptor a través de un canal cuya acción se sitúa en el ámbito de lo social; mientras, la informaciones la medida de la probabilidad del flujo bidireccional.
Sentido Metafórico de la estructura cultural: la comunicación es estudiada como proceso social en el que es necesario que intervenga el emisor y el receptor; y la información es vista en informativa y expresionista.

En resumen la comunicación y la información se hallan relación de dependencia de la parte al todo; y la información sería la parte noticiable de la comunicación.

La industria de la persuasión es un hecho definido, tanto por sus estructuras características como por los profesionales que en ellas trabajan en sus diferentes niveles.

La industria de la persuasión tiene dos clientes: la élite de poder, asume el control y trata de dirigir su política en la búsqueda de sus intereses generales; y sus profesionales quienes buscan sus intereses personalizados.